求職者に“この会社で働きたい！”と思わせるパンフレット制作の秘訣｜コラム

企業の成長において優秀な人材の採用は非常に重要です。そのために、求職者が「この会社で働きたい！」と感じるような採用パンフレットや会社案内の制作が求められています。求職者が企業に抱く第一印象は、採用パンフレットや会社案内、求人情報で決まることも多いことから、デザインや内容には注意が必要です。ここでは、求職者を惹きつける効果的なパンフレットの作成方法を解説します。

1 企業の強みを明確にする
2 パンフレットのデザイン
3 実際の社員の声を取り入れる
- 3.1 インタビュー記事
- 3.2 フィードバックの要素
4 アクションを促す要素
- 4.1 明確な応募方法
- 4.2 イベントの案内
5 成功事例
- 5.1 企業 A のパンフレット
- 5.2 企業 B の事例
6 まとめ

企業の強みを明確にする

まず第一に、パンフレットの内容は企業の強みを照らし出すものでなければなりません。求職者が重視するポイントには、以下のような要素があります。

企業文化

企業の価値観や文化は、求職者が自社にマッチするかを判断する重要な要素です。パンフレットには、企業のビジョンやミッション、日常の業務風景を反映させる内容やエピソードを取り入れましょう。

働きやすさ

勤務条件や福利厚生、社員の意見が反映された職場環境などを具体的に示すことで、求職者は自分の働きやすさを想像しやすくなります。たとえば、フレックスタイム制度やリモートワーク、育児休暇などの制度を記載することが大切です。

“この会社に入ったらこんな良い未来が待っているんだ”
“結婚・出産を考えた時に仕事を続けられるか不安だったけど育児休暇の実績を見て安心できた”

求職者の方にはパンフレットを通じていかに事前の懸念点を払拭し、会社に期待と希望を持てるかが重要なポイントです。

キャリアの成長

求職者は、自身のキャリア形成を重要視します。研修プログラムやキャリアアップの機会について詳しく記載し、成長できる場であることをアピールしましょう。

パンフレットのデザイン

パンフレットのデザインも重要な要素です。視覚的な印象は、求職者の心をつかむための第一歩となります。
デザインについて、以下 3 項目に注力しましょう。

ブランドの一貫性

企業のロゴやカラー、フォントなど、ブランディングが一貫したデザインを使用することが大切です。これにより、求職者が企業の印象を記憶に留めることができます。

視覚的な魅力

高品質な画像やイラストを使用し、明るく魅力的なデザインを心掛けましょう。社員の笑顔やチームワークを感じさせる写真は、企業文化を伝える力強い素材となります。
自分もこの輪に入りたい！と思っていただけるように工夫しましょう。

レイアウトの工夫

情報量が多くなると、レイアウトがごちゃごちゃとしてしまいがちです。適切な余白を設け、視線が自然に流れるような構造を意識します。目を引くタイトルや見出しを使い、情報の階層を明確にします。

実際の社員の声を取り入れる

社員の声は、求職者に対する非常に強力なメッセージです。実際の体験を通じて企業を知ることができるため、求職者はよりリアルなイメージを持つことができます。
重要な 2 項目について以下で説明します。

インタビュー記事

数名の社員へのインタビューを掲載し、具体的なエピソードや働き方を紹介します。これにより、求職者は自分がその職場で働く姿をより具体的に想像できるようになります。
プラスアルファで、一日の具体的な仕事のスケジュールを入れたり、休日の過ごし方なども触れるとより求職者にイメージしてもらいやすくなるでしょう。

フィードバックの要素

社内のフィードバック制度の一環として、社員がパンフレットに寄せたメッセージや体験談を紹介するのも良い手法です。社員のリアルな声を反映させることで、信頼性の高い情報を提供します。

アクションを促す要素

パンフレットには、求職者に対する具体的なアクションを促す要素も重要です。興味を持った求職者が次のステップに進みやすくなるような工夫をしましょう。

明確な応募方法

応募方法や流れをシンプルに説明し、求職者が迷わないようにします。連絡先の明記や、ウェブサイトや LP への QR コードの設置も便利です。
求職者の興味、関心は見てもらっているその一瞬が一番大きいです。
興味を持ってもらっているその一瞬の機会を逃さないためにも、わかりやすく目立たせるように誘導してあげることが大切です。

イベントの案内

会社説明会や採用イベントの開催情報を掲載し、直接企業と接する機会を提供します。参加することで企業の雰囲気を体感できるため、興味を持つきっかけになります。
しかし、多くの候補者が、気にはなっているけど実際に会社説明会や採用イベントに行こうかやめておくか迷うと思います。
誰でも気軽に参加できるというハードルを下げてあげることで、より多くの候補者と会社説明会や採用イベントで出会えることでしょう。

成功事例

ここでは成功している企業のパンフレットデザインについて、2 つの事例を挙げます。その特徴を分析します。

企業 A のパンフレット

この企業は、ビジュアル面に非常に力を入れたパンフレットを作成しました。社内の魅力溢れる写真とともに、社員のインタビュー内容を大きく掲載しています。カラーは企業イメージに合った明るい色を使用しており、全体的にフレンドリーな印象を与えています。
そのイメージが求職者に伝わり、学生の応募者がパンフレット作成前よりも大幅に増加しました。

企業 B の事例

企業 B は、ミニマリストをテーマにしたパンフレットを制作。白を基調としたデザインで、余白を活かしながら重要な情報だけを掲載しました。シンプルながらもインパクトを与えるデザインは、視覚的に強いメッセージを伝える要素となっています。
シンプルにメッセージを伝えることで情報がコンパクトにおさまり、より多くの候補者の印象に残るパンフレットとなりました。

まとめ

求職者が「この会社で働きたい！」と思うパンフレットを作るためには、企業の強みを明確に伝えることが基本です。また、魅力的なデザインや社員の声、アクションを促す要素を取り入れることで、求職者の興味を引きつけることができます。

優れたパンフレットは企業のブランドイメージを高めるだけでなく、適切な人材を引き寄せる可能性も秘めています。したがって、求職者に響くメッセージを伝え、共感を呼ぶパンフレット作りを心がけましょう。

今後も時代の流れや求職者のニーズの変化に応じて、柔軟にパンフレットデザインを見直し、より良い形で企業の魅力を伝えていくことが求められます。さらに掘り下げた具体例やデータ、図表を交えて、実践的な内容を追加することで、より充実した内容に発展させることができるでしょう。

ファインプロスではこれまでの実績と経験を基に、安心と信頼をお客様に感じていただけるよう制作に取り組んでいます。
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